Hvem har ikke hørt nedenstående postulater? Eller en variation af samme.

• “Hvis aviserne ikke snart tager online seriøst, dør de”*
• “Alle aviser som ikke kan læses på Kindle er så godt som døde”*
• “De unge gider ikke læse aviser. Aviserne er midt i deres dødsdans”*

(*Jeg fandt på dem alle tre, indrømmet - men de rammer vist meget godt)

Død? Virkelig? Nej. Virkeligheden er en anden og som altid lidt mere nuanceret.

Aviserne har det hårdt. Ingen tvivl om det. Men de dør ikke lige foreløbig selvom mange gerne vil have det sådan.

Her kommer mine fem 100 % subjektive og uvidenskabelige årsager til at aviserne ikke dør foreløbig:

5. Historie. Vi har at gøre med et medie som har eksisteret i næsten 400 år. Det er del af vores historie. Al internettekst er sønner og døtre af trykkekunsten. En avis er menneskelighed på skrift. Meninger og nyheder på papir. Avisen er let at tage med sig rundt, det kan købes alle steder og der er ingen som kan se hvad du læser. Anonym nyhedskonsumering bliver det nye sort i en overvågningstid. Der tjenes millioner på mediet, gives statstøtte i tonsvis og vores kærlighed til tekst på papir vil udskyde dens postulerede “død” mange, mange år endnu.

4. Vi læser aviser. På trods af faldende læsertal læses aviserne stadig. Faldende læsertal er ikke et udtryk for kommende avisdød en masse. Det er et kraftigt signal om at vi som forbrugere har ændret adfærd. Internettet og en masse elektroniske klienter er ankommet - og vi bruger dem. Men vi læser stadig aviser. Hvis vi ikke gjorde var der ingen læsertal og ingen læsertal ville betyde nul solgte annoncer - og så skulle du se avisdød. Aviserne skal nok komme over på alle dine elektroniske klienter så snart der er kritisk (økonomisk) masse til det. Aviserne tjener masser penge og det er helt officielt. Se her udpenslet annoncestatistik hos Danske Dagblades Forening hvis du skulle tvivle.

3. Dækning og kendskab. At indrykke en annonce i samtlige dagblade i Danmark, på en god placering med et effektivt budskab, er stadig en af de hurtigste metoder til at opnå dækning og kendskab i befolkningen. Hvorfor? Fordi vi læser aviser* og hvis det ikke er derfor kan du være sikker på at journalister læser aviser. Derfor har TV2 News også et program der hedder “Presselogen” hvor de taler om.. aviser. Seneste eksempel på styrken i aviser er kampagnen “SKÆVT” fra 3F. Her brugte 3F klogt nok aviserne til at skabe hurtigt kendskab og dækning - men var samtidig dygtige nok til at bruge Facebook og YouTube til at supplere kampagnen.

*Jyllands-Posten havde jf. TNS-Gallup i 2.+3. kvartal 2009 - hold nu fast - 632.000 læsere om søndagen og 461.000 læsere på hverdage. Det kan man ikke kalde “død lige om hjørnet”. Se alle de andre avisers læsertal (pdf).

2. Politik. Aviserne er talerør for politiske partier. Der er hel industri med spindoktorer, lækager og skandaler som ikke kan undvære avisen. Aviserne sørger delvist for at vi har et velfungerende demokrati. De kaldes endda for den 4. statsmagt (bemærk den linkede artikel også er bragt i Berlingske Tidende - pointe serveret) og dét er de, sammen med TV, radio og internettet sørger de for for at vi kan få vores budskaber ud bredt og nuanceret. Ingen regering eller opposition vil nogensinde give afkald på den mulighed og vil gøre meget for at undgå avisernes død. Ja, Lars Løkke er på Facebook og Twitter - men når han seriøst vil ud med et budskab skriver han en kronik til et landsdækkende dagblad som deler hans politiske holdning - en del af vejen i hvert tilfælde.

Og årsag nummer 1, til at aviserne ikke dør foreløbig:

1. Værdi. Helt basalt. Hvad passer bedre til en lun croissant på en kold søndag ved morgenbordet? En Kindle? Papiravisen har en unik signalværdi. Den viser omverdenen hvor intellektuelle vi er, hvilket synspunkt vi har har på verden og den viser frem for alt at vi interesserer os for noget og gerne giver os tid til at fordybe os i det. En ren luksus i dette travle samfund. Avisen nyder, og vil nyde, samme respekt som en vinylplade, en Aston Martin fra 1966 eller det at bo i en nænsomt restaureret præstegård fra 1789. Det er analogt, det virker, det har sjæl. Det er en avis og vi elsker det.

Det vil vi fortsat gøre i lang, lang tid.

Der var de. De 5 årsager til at aviserne ikke dør lige foreløbig som du ikke hører fra eksperterne.

Jeg har bevidst ikke prøvet at forudse hvad der ellers vil ske men jeg synes det var på tide at vi fik debatten i gang om at aviserne ikke er ved at dø.

Under pres er en anden snak.

Tak til Martin Thorborg og Daria Radota Rasmussen for at sætte mine tanker i gang via Twitter.

Godt Nytår. Nyt år! Ny tid!

Markedet er i opbrud. Det vil have indsigt, indlevelse og vide at I, som virksomhed, værdsætter dem som forbrugere.

Det hele handler om markedet. Markedet som består af mennesker, forbrugere, individer. Hvad gør de og hvad ønsker de af dig som virksomhed?

Her kommer mine, subjektive og uvidenskabelige, syv råd om hvorfor du, som virksomhed, skal være til stede på sociale medier som virksomhed. De er baseret på mine erfaringer som bruger og modtager af virksomheders budskaber.

7. Tranparens: Forbrugeren skal have mulighed for at lære jeres virksomhed bedre at kende. Ikke via telefon og website men ved at observere jeres handlinger og udtalelser i alle kanaler. Opgiv kontrollen, I har den ikke mere.

6. Vær Til Stede: Virksomheden skal være hvor forbrugeren er. Hvis forbrugeren bruger det meste af sin tid på Facebook eller Twitter er det jeres ansvar at være til stede så de kan følge jer. No strings attached. I giver, de tager.

5. Lyt, Lyt, Lyt: Folk klager nødvendigvis ikke længere direkte til virksomheden hvis de har følt sig dårligt behandlet. De laver en YouTube video, blogger eller opdaterer deres Facebook med problemet. Hvis du ikke er til stede i kanalerne, har du nærmest ingen chance for at gribe ind i tide og afhjælpe en potentiel PR-tsunami. Lav dine egne fokusgrupper, spørg dine kunder direkte, få uspoleret information.

4. Skab En Stamme. Lad forbrugeren bryste sig med at de er “fan” af dit produkt. Lad dem samles om dit produkt og lad dem tale frit. 1.000 mennesker med kærlighed til dit produkt kan gøre mere for dit salg og kendskab end du aner.

3. Vis Respekt. Vis at du respekterer dine kunders vaner og at du accepterer den nye virkelighed. Ingen kan længere “tvinge” en kunde til at kun få sin info fra et website eller en salgsrepræsentant 9-17. Det er nu et 24-timers spil. Vis at du har forstået markedets nye regler.

2. Bliv Klogere. Der er ingen regler her. Ingen segmenter. Ingen konkret uddannelse du kan tage for at komme tættere på dette. Markedet er i konstant forandring. Det som er det vigtigste i dag kan have ændret sig om en måned. Kun ved at være med i forandringen kan din virksomhed vide hvor der sker hvad.

Og grund nummer 1 hvorfor I skal bruge sociale medier som virksomhed:

1. Vær Interesserede. Ikke Interessante. Og vis verden at I er det. Lad det være dit 2010 mantra.

Når Pepsi Co. for nyligt valgte at flytte et budget på $ 20 millioner fra traditionelle push medier til en kampagne på sociale medier er det fordi de har mærket vindretningen.

Lad mig understrege at at ovenstående ikke betyder at virksomheder skal være på samtlige medier, hele tiden, altid, men at I, som det mindste, bør undersøge hvor jeres målgruppe færdes og tage stilling til om du vil udvide samtalen og gøre jeres virksomhed “findable” og åben for dialog - også dybt nede i nettet.

Godt Nytår.

Hold dig interesseret. Vi kan mærke om du virkelig er det.

Joackim Penti, 2010

Det ville vi gerne vide, så vi spurgte på Twitter - og fik feedback.

“Vil du fortælle hvordan du opfatter mediebureauet @syntese? Lige her. Lige på. Inspiration til annonce søges. På forhånd tak!”

Her er et par svar som er vi er meget stolte af. Godt beskrivende begge to, hvis du spørger os.

@SophieRossing: Engagerede ildsjæle med et tvist af drengerøve på den fede måde #testimonial

@ideapaintDK: Klar i spyttet, god jordnær rådgivning, og ikke mindst behagelige mennesker som der står bag!!! :-)

Kilder:

http://twitter.com/Sophierossing/statuses/6794315615

http://twitter.com/ideapaintDK/status/6865683289

Vi er et lille mediebureau og vi kunne vel sagtens være tilfredse med at have et website og vores effektive søgemaskineoptimering, men det handler jo ikke kun om at være tilfreds.

Vi har set verden ændre sig de seneste år fra Small is The New Big til Here Comes Everybody - og vi kan lide det.

Hvordan skulle vi fortsat kunne rådgive troværdigt om medier uden at kende de nyeste muligheder, de nye medier alle mennesker bruger på daglig basis? Uden selv at bruge dem? Det er en umulighed for os.

Derfor lægger vi også op til Ekstrem Transparens og vil være at finde de fleste steder. Vi vil ikke være alle steder, for det kan ingen, men vi vil være til stede hvor det giver mening. Hvor vores kunder og markedet kan finde os og gå i dialog på deres betingelser. Ikke vores.

Derfor kan du også finde os på Twitter hvor vi er i dialog med og hører markedet. Vi er på Facebook for at være at finde hvor flest danskere er og ikke mindst lære platformen bedre at kende. På Flickr deler vi vores billeder af medier og andre ting vi holder. I dag er vi også kommet på Vimeo hvor vil dele vores kunders TV-reklamer og forhåbentlig også lidt personlige videoer.

Lige nu møder du os på Tumblr hvor vi vil blogge, stille og roligt, om de emner vi gerne vil uddybe.

Som sagt prøver vi hvad vi kan for at lære alt det nye. Det går stærkt og det kræver tid at følge med.

Men “det mindste man kan gøre sig er umage”. (©®™ etc. Irma + Umwelt)

Vi er oprigtigt glade for hvis du vil følge os og sætter altid pris på feedback og dialog.

Hvad er vigtigst? Analyse eller mavefornemmelse?

Mærk nu godt efter.

For vi kan nemt finde det medie som alle analyser peger på er det rette. Vi kan også forhandle det hjem til en god pris. Men passer mediet til din forretning og mål? Kan det levere det du ønsker? Eller er der nogle medier derude som ville virke perfekt, skaffe forretning og synlighed i målgruppen - men ikke kan gøres op i tal, eksponeringer og data.

Hvem er i tvivl om at en buslangside bliver set? Er det ikke logisk hvis bussen kører henover Kgs. Nytorv 150 gange på en dag? Det synes vi.

Nogle gange skal man stole på at man ved hvad der er bedst og hvad der virker. Andre gange skal man stole systemerne. Det bedste er en kombination.

Men i enden trykker de færreste på knappen hvis de har en dårlig mavefornemmelse. Ville du?